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乡创为行业带来机遇 | 张海曼:民宿,乡创最好的入口
发布时间:2022.06.13        查看次数:30


乡村振兴是国家战略,企业如何通过盘活、赋能、融合的乡创方式融入乡村振兴的文旅开发中?成为当前行业非常关注热点。


此次羊城设计联盟xOVERLAND企业家交流沙龙“乡创为行业带来机遇”邀请来自大湾区各行业上下游产业链企业40+,参与精英60+。通过专家学者、知名设计师对乡创规划、建设和运营的前沿思考,展开一场思想的碰撞。更多乡创思考,也可以留意后续推文推送。





本次分享的嘉宾为张海曼先生,作为羊城设计联盟理事兼乡创委员会主席,TTD广州本至设计事务所创始人,TTD本至设计自2013年始进入中国民宿设计与开发,从粤港澳大湾区,到中原大地,到西南旅游胜地,都留下自己的足迹,经历并见证中国民宿的高速发展。企业如何进入乡创?在乡创交流活动中,张海曼先生分享了他的观点。

张海曼

民宿,乡创最好的入口


张海曼

羊城设计联盟乡创委员会主席

TTD广州本至设计事务所总经理



01

文旅最佳载体


乡村振兴战略是习近平同志在党的十九大报告中提出的国家战略,是中国实现现代化的关键性工程。乡村振兴要面对很多问题,归结起来有两点:一是需求失效;二是组织失效。需求失效是因为村庄老龄化、空心化;组织失效是因为人才和劳动力外流,集体力量弱,无法实现长远和宏大的目标。



精品民宿可以吸引外地和周边城镇人员,促进消费,进而创造更多就业机会、吸引本土劳动力回流、带动产业升级和美化环境等,所以民宿,是乡创最好的入口。



02

民宿用户洞察


当市场处于上升阶段,用户调查的重要作用没有得到广泛和深切的关注,所以传统的市场定位、客户定位和产品定位往往流于形式。而真正的用户调查是和时代息息相关的。


中国市场经历产品匮乏时代,进入到平台时代和个性生活时代的过渡阶段;我们的设计也经历了豪华欧式美式,进入到追求极简与回归本真的过渡阶段。而最近几年在新冠疫情影响之下,短距离出行的兴起和人们对精神消费意愿的增强,也进一步促进了民宿的发展。




03

设计赋能民宿


 壹 

我们渴望的诗和远方,就是渴望体验一个陌生地域的地道文化,所以民宿设计的核心是在地文化。河源地区保留着保证的客家文化,在河源双江寨子民宿,我们将客家建筑中经典的瓦盖顶元素重新演绎,弧形的瓦盖顶的优美曲线,传达出现代设计的力量和美感。


@河源双江寨子民宿


我们不仅仅是设计一个民宿或一个空间,而是设计一种生活方式。所以我们不仅关注设计本身,民宿市场的发展、民宿的选址、资金、类型、落地和运营都在我们的思考范围。




@河源双江寨子民宿部分示例图


虽然近几年疫情影响之下,中国旅游行业的发展受阻,但是我们依然可以看到有大量的资金流入民宿市场,可见市场对乡村振兴政策下民宿行业的信心。



 贰 

民宿多存在于城郊、乡村乃至森林等偏僻之地,整个过程存在大量意想不到的困难。河南阿卡贝拉文旅小镇这个项目,是乡村振兴的精品工程项目,位于河南吴沟村,我们秉承尊重在地文化的理念,将当地有千年历史的传统窑洞与现代设计手法表现,新和旧的结合,更好地彰显经典。


@河南阿卡贝拉文旅小镇


由于当地交通不便,在项目的推进中我们也遇到许多问题,比如材料的运输等,最后通过整合供应链,克服这个在乡村项目中几乎不可避免的难点。



@河南阿卡贝拉文旅小镇部分示例图



 叁 

广州花都喜花里LAN民宿这个项目,由羊城设计联盟多家设计单位和材料单位通过上下游行业联动、优势互补和优化资源配置而凝聚的作品,是众多会员单位灵感和智慧的结晶——我们通过羊盟平台优势实现强强联合。


@广州花都喜花里LAN民宿





@广州花都喜花里LAN民宿部分示例图



04

新的生活方式


我们将践行“有品质的简朴,有节制的丰盛”,珍重生命中无数宝贵的物、事、人和情,创造根植于传统又迎接未来的生活方式,既有精神生活的从容宽裕,也有情感生活的亲密丰沛。




特别鸣谢


 广东欧文莱陶瓷有限公司 


广东欧文莱陶瓷有限公司创建于1999年,拥有广东佛山、马来西亚两大研发制造基地,是集设计、研发、制造、营销为一体的大型瓷砖企业,致力于为消费者提供简约、时尚、高品位的“素色瓷砖”。“欧文莱”是广东欧文莱陶瓷有限公司的陶瓷经营品牌,是中国陶瓷行业高端主流品牌之一。


△荣耀加冕!欧文莱揽获新锐榜“品质金奖”、“品牌展厅金奖”、“岩板创新奖”三大奖项(点击图片跳转)



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