张海曼

民宿，乡创最好的入口

张海曼

羊城设计联盟乡创委员会主席

TTD广州本至设计事务所总经理

01

文旅最佳载体

乡村振兴战略是习近平同志在党的十九大报告中提出的国家战略，是中国实现现代化的关键性工程。乡村振兴要面对很多问题，归结起来有两点：一是需求失效；二是组织失效。需求失效是因为村庄老龄化、空心化；组织失效是因为人才和劳动力外流，集体力量弱，无法实现长远和宏大的目标。

精品民宿可以吸引外地和周边城镇人员，促进消费，进而创造更多就业机会、吸引本土劳动力回流、带动产业升级和美化环境等，所以民宿，是乡创最好的入口。

02

民宿用户洞察

当市场处于上升阶段，用户调查的重要作用没有得到广泛和深切的关注，所以传统的市场定位、客户定位和产品定位往往流于形式。而真正的用户调查是和时代息息相关的。

中国市场经历产品匮乏时代，进入到平台时代和个性生活时代的过渡阶段；我们的设计也经历了豪华欧式美式，进入到追求极简与回归本真的过渡阶段。而最近几年在新冠疫情影响之下，短距离出行的兴起和人们对精神消费意愿的增强，也进一步促进了民宿的发展。

03

设计赋能民宿

 壹 

我们渴望的诗和远方，就是渴望体验一个陌生地域的地道文化，所以民宿设计的核心是在地文化。河源地区保留着保证的客家文化，在河源双江寨子民宿，我们将客家建筑中经典的瓦盖顶元素重新演绎，弧形的瓦盖顶的优美曲线，传达出现代设计的力量和美感。

@河源双江寨子民宿

我们不仅仅是设计一个民宿或一个空间，而是设计一种生活方式。所以我们不仅关注设计本身，民宿市场的发展、民宿的选址、资金、类型、落地和运营都在我们的思考范围。

@河源双江寨子民宿部分示例图

虽然近几年疫情影响之下，中国旅游行业的发展受阻，但是我们依然可以看到有大量的资金流入民宿市场，可见市场对乡村振兴政策下民宿行业的信心。

 贰 

民宿多存在于城郊、乡村乃至森林等偏僻之地，整个过程存在大量意想不到的困难。河南阿卡贝拉文旅小镇这个项目，是乡村振兴的精品工程项目，位于河南吴沟村，我们秉承尊重在地文化的理念，将当地有千年历史的传统窑洞与现代设计手法表现，新和旧的结合，更好地彰显经典。

@河南阿卡贝拉文旅小镇

由于当地交通不便，在项目的推进中我们也遇到许多问题，比如材料的运输等，最后通过整合供应链，克服这个在乡村项目中几乎不可避免的难点。

@河南阿卡贝拉文旅小镇部分示例图

 叁 

广州花都喜花里LAN民宿这个项目，由羊城设计联盟多家设计单位和材料单位通过上下游行业联动、优势互补和优化资源配置而凝聚的作品，是众多会员单位灵感和智慧的结晶——我们通过羊盟平台优势实现强强联合。

@广州花都喜花里LAN民宿

@广州花都喜花里LAN民宿部分示例图

04

新的生活方式

我们将践行“有品质的简朴，有节制的丰盛”，珍重生命中无数宝贵的物、事、人和情，创造根植于传统又迎接未来的生活方式，既有精神生活的从容宽裕，也有情感生活的亲密丰沛。